Mercadeo social corporativo
Michael D. Metzger, Mladen Koljatic, Maureen E. Metzger, John Ickis
El sector privado se ha visto cada vez más presionado para abordar problemas sociales en mercados emergentes que tradicionalmente han sido acometidos por los gobiernos y las ONG. Las corporaciones han respondido, en parte, con la creación de programas de responsabilidad social corporativa para los
cuales el mercadeo se ha convertido en una importante
herramienta. En algunos casos las corporaciones
están montando campañas de cambios de comportamiento social para mejorar la salud y la calidad de vida. Dichas campañas se denominan “mercadeo social”.
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