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Miércoles, 22 de febrero de 2012
Summa Media Group

Mercadeo social corporativo

Mercadeo social corporativo

Michael D. Metzger, Mladen Koljatic, Maureen E. Metzger, John Ickis

El sector privado se ha visto cada vez más presionado para abordar problemas sociales en mercados emergentes que tradicionalmente han sido acometidos por los gobiernos y las ONG. Las corporaciones han respondido, en parte, con la creación de programas de responsabilidad social corporativa para los

cuales el mercadeo se ha convertido en una importante

herramienta. En algunos casos las corporaciones

están montando campañas de cambios de comportamiento social para mejorar la salud y la calidad de vida. Dichas campañas se denominan “mercadeo social”.

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