El campo del mercadeo social ha crecido con el aumento de conciencia social de los consumidores y su deseo de una mejor calidad de vida en las comunidades donde viven. Aunque las corporaciones multinacionales han demostrado ser poderosos agentes de cambio social mediante la creación de nuevos productos y servicios, pocas han confrontado la magnitud y complejidad de problemas sociales Este artículo analiza dos casos en la región apoyados por Coca-Cola y Tresmontes Lucchetti.

• "Mercadeo social corporativo" en PDF